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        案例精选

        迪斯尼衍生品包装设计

        面临的挑战:

        全球闻名遐迩的迪士尼,作为“星球级”的超级IP企业,迪斯尼人物形象繁多,衍生商品遍及全球。而其他品牌与他们合作,推出衍生品,要如何建立起产品与迪斯尼的品牌属性之间的联系,扩大影响力?


        我们如何看待:

        非知名品牌如何快速获得消费者的认知与好感?可以借助IP的力量。

        而要通过IP对一个品牌的迅速推动,必须洞察品牌基因,从品牌基因中提取新的意义,再与IP形象结合,在消费者心中形成不一样的形象。


        我们的解决方案:

        对心宠杯、魔力威化、蛋糕干、牛奶巧克力、大果粒、面包新语等产品进行包装设计时,为找到与迪斯尼元素的最佳融合,我们首先确认好儿童与年轻女性两类目标对象;定下可爱、活泼、轻松、口味的调性;而为最大化迪斯尼的卡通效应,我们确立了两个鲜明的原则:1.人物形象和特征最大化 2.有动感的人物形象或者有故事感的人物组合。

        经迪士尼市场部门反馈,我们设计的衍生品上架效果很好,指名购买率明显高于竞品。


        我们的观点:

        因何认为,通过与IP形象结合,是推动品牌价值提升的一条好路径。而如何与IP形象进行合作,最大化自身的产品力,必须洞察品牌的基因,找到最适合自己的IP形象。

        因何致力于通过建立IP合作方式帮助品牌生意提升,与迪斯尼等IP品牌形成了长久合作关系,我们洞悉IP对品牌的提升价值、品牌传播的通道;而关于卡通形象的衍生应用,因何有皮卡丘、熊本熊、懒蛋蛋、屁桃君、大黄鸭等几十家代理资源,帮助实现品牌的合作,获得价值提升。


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