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        案例精选

        国企改革,如何成功市场化


        江西省盐业集团股份有限公司,是国内盐业首家进行混合所有制改革并成功落地的国资国企。主营业务包括食盐、工业盐及盐化产品的生产,盐产品和厨房食材的流通,已形成制盐和流通两大业务板块。制盐产能达300万吨,拥有遍布全省城乡的商贸流通网络,为国内为数不多的产销一体、江西省唯一的省属盐业企业,是中国南方区域食盐及工业盐的主力供应商。

        盐业体制改革后,盐业从国家专营逐步走向市场。食盐价格放开、食盐销售区域放开,对所有盐企而言,既是机遇,又是挑战。

        面对这样一块大却有难度的市场蛋糕,江盐集团该以何种姿态面对这个市场,实现品牌从无到有的突破,又该如何在消费者心中塑造独特的理念和品牌形象,是此次项目我们着重探讨的课题。





        经过对江盐本身品牌基因的洞察,和对市场的调查分析,我们以因何独特的故事营销方法,为江盐讲述了一个关于天然纯净古海,回归盐源本质的品牌故事。


        “清江古海”系列食盐,源自1亿4500万年前的天然古海  ——“清江盆地”, 地壳运动将古海的盐卤精华封存于千米地下,古海远离污染,保存着它最初的纯净品质。


        江盐旗下系列产品的盐源采自千米岩盐矿床和天然卤水,通过深井抽卤、真空结晶、精选晶粒等工艺精炼而成,保证其天然和纯净的品质。



        从“本质好盐”这一核心出发,强化产地禀赋,所有盐产品既是自然的,也是江盐认真严密、精心挑选出来的。“严选江盐”作为品牌口号,是对其他品牌延伸品诸如油、酒、水的态度;“自然纯正”则是与消费者的对话,江盐希望将自己严格甄选出来的纯正精品与消费者分享。


        因何为江西盐业集团提供了品牌定位、品牌标语、品牌logo设计、VI设计、产品规划、产品包装设计等一整套品牌策划及设计服务。帮助江盐集团找准品牌定位,塑造专业的品牌形象,为初步迈入竞争的盐业市场提前布局,抢占盐业体制改革后的市场先机。






        2018年,江盐集团品牌工作已经全面进入新一阶段,因何将继续与江盐集团深度合作,对江盐品牌及产品开展整合传播服务,帮助江盐集团实现市场价值最大化。



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