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        案例精选

        丁家宜的回归

        主标题:

        标签:快消品牌+包装策略+创意设计

        问题在哪

        老品牌被收购后又回购,如何与时俱进,延续经典特性。


        背景介绍

        丁家宜,最知名的本土护肤品牌之一。2010年被全球最大香水公司法国科蒂收购,2015年士齐集团回购丁家宜品牌;丁家宜面容一洗白升级暨美白保湿系列之前包装已经使用多年并退市,现经过美白功效认证后重新上市,重新包装产品概念并升级包装形象。


        我们如何看待

        在主推25-30岁,定位要重新唤起丁家宜“一洗白”的传统记忆,保留



        我们的解决方案


        丁家宜教授长白山发现人参活性精华,符合东方人肌肤,保持皮肤白皙

        被收购 又回购 品牌整体进行年轻化转变,重新唤起丁家宜传统记忆

        基础护理产品 保湿美白,更有亲和力

        你的闺蜜 粉色 塑造形象

        核心符号 人参精华 功能放大利益

        桃花瓣与长白山结合 提取物


        原产地

        以白为美

        我们的观点:因何认为,一个产品的核心诉求需要核心符号的强化,语言钉与视觉锤的结合,才更深入人心。老品牌的回归不能抛弃消费者以往的认知,可在常年累计的品牌资产及品牌基因上做延续和创新。


        丁家宜,最知名的本土护肤品牌之一。2010年被全球最大香水公司法国科蒂收购,2015年士齐集团回购丁家宜品牌;经销商强烈要求丁家宜推出类似于“面容一洗白”的系列产品。重新抢占市场份额。

        我们了解丁家宜品牌部门市场部门经销商三方的心声之后,进行消费者调研,发现90后、80后都有关于丁家宜面容一洗白的强烈印象,因此,老产品的特性需要延续,但还要依据目前的消费者认知和竞争形势,赋予该系列产品新的消费理由。

        网络和移动终端导致护肤知识越来越普及,现在的年轻女性,跟几年前的相比堪称专家级。

        因此我们在人参美白”的大概念下,提出“5维”立体美白的新概念,使之成为产品成功的基因。并且用科学而严密的证据强有力支持这一概念。视觉方面以平面化的“人参+山”,给予产品识别,符合当今审美趋势。




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